Kann Disneys (DIS) Marke mit der Spannung zwischen Streaming-Gewinnen und öffentlicher Wahrnehmung umgehen?

• In der vergangenen Woche hat Disney die Sendung "Jimmy Kimmel Live!" auf ABC nach politischen Reaktionen und Protesten gegen die Äußerungen des Moderators zunächst ausgesetzt und dann wieder eingestellt und gleichzeitig eine weitere Runde von Preiserhöhungen für Disney+ und Hulu ab dem 21. Oktober angekündigt. Diese Entwicklungen haben dazu geführt, dass Disneys Führungsentscheidungen, seine Medienstrategie und sein Management der Kundenbeziehungen einer genaueren Prüfung unterzogen werden.
• Das Zusammenspiel von schnellen Reputationsproblemen und Preiserhöhungen verdeutlicht Disneys komplexe Gratwanderung zwischen Markenmanagement und der Aufrechterhaltung der Rentabilität in seinem Direct-to-Consumer-Segment.
• Wir werden untersuchen, wie die Unruhen rund um die ABC-Programmierung und die Preisanpassungen im Streaming-Bereich Disneys breitere Investitionsaussichten und Geschäftserwartungen beeinflussen.

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Walt Disney Investment Narrative Zusammenfassung

Wer heute Disney-Aktionär sein will, muss an die Fähigkeit des Unternehmens glauben, sein geistiges Eigentum von Weltrang über digitale und physische Erlebnisse zu vermarkten und gleichzeitig seine Streaming-Plattformen zu nachhaltiger Rentabilität zu führen. Obwohl die Aussetzung und schnelle Wiederaufnahme von "Jimmy Kimmel Live!" auf ABC für Schlagzeilen und einige Abonnentenstornierungen sorgte, wird nicht erwartet, dass diese Ereignisse den kurzfristigen Katalysator der Integration von Disney+, Hulu und ESPN+ für verbesserte Einnahmen und geringere Abwanderung wesentlich verändern werden. Erhöhte Kontroversen können die Stimmung vorübergehend belasten, aber der kurzfristige Schwerpunkt bleibt das Gewinnwachstum beim Streaming und die Expansionsstrategie bei den Themenparks.

Die kürzlich angekündigte Partnerschaft zwischen Disney und WEBTOON zur Einführung einer digitalen Comic-Plattform, die mehr als 35.000 Titel aus dem gesamten Disney-Portfolio vereint, ist im Hinblick auf die jüngsten Reputationsereignisse besonders relevant. Durch die Vertiefung des digitalen Engagements mit Kernmarken wie Marvel und Star Wars könnte dieser Schritt dazu beitragen, potenzielle Abonnentenverluste oder einen Rückgang des Engagements aufgrund von Kontroversen in den traditionellen Medien auszugleichen, und zeigt die Bemühungen Disneys, seine digitale Einnahmebasis zu verbreitern.

Doch während dies die digitale Reichweite stärkt, sollten Investoren auch auf eine mögliche Streaming-Müdigkeit und das Risiko achten, dass größere Investitionen in Inhalte in einem preissensiblen Umfeld nicht durch eine entsprechende Nachfrage ausgeglichen werden...

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Der Ausblick von Walt Disney erwartet bis 2028 einen Umsatz von 106,4 Milliarden Dollar und einen Gewinn von 11,9 Milliarden Dollar. Dies basiert auf einer jährlichen Umsatzwachstumsrate von 4,0 % und einem Gewinnanstieg von 0,3 Mrd. $ gegenüber den derzeitigen 11,6 Mrd. $.

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