睿诚（中国）传媒集团有限公司（HKG:1640）的业务落后于行业，但股价却不甘落后

可以毫不夸张地说，瑞城（中国）传媒集团有限公司 （HKG:1640）目前 0.5 倍的市销率（或 "市盈率"）对于香港传媒业的公司来说似乎相当 "中庸"，因为香港传媒业的市销率中位数约为 0.6 倍。 不过，不加解释地忽视市盈率也不是明智之举，因为投资者可能会忽视一个明显的机会或一个代价高昂的错误。

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瑞城（中国）传媒集团的市销率对股东意味着什么？

例如，考虑到瑞城（中国）传媒集团最近的财务表现不佳，收入一直在下降。 一种可能是，市盈率之所以适中，是因为投资者认为该公司的业绩在不久的将来仍足以与整个行业保持一致。 如果你喜欢这家公司，你至少会希望是这样，这样你就有可能在它不太被看好的时候买入一些股票。

虽然目前还没有分析师对瑞城（中国）传媒集团的估值，但您可以看看这个免费的 数据丰富的可视化图表 ，了解该公司在盈利、收入和现金流方面的表现。

预计瑞城（中国）传媒集团的收入会有增长吗？

为了证明其市盈率的合理性，瑞城（中国）传媒集团需要实现与同行业类似的增长。

回顾过去一年，该公司的营业额令人沮丧地下降了 2.9%。 过去三年的情况也不容乐观，公司收入累计缩水 41%。 因此，不幸的是，我们不得不承认，在这段时间里，该公司在收入增长方面做得并不好。

将中期收入轨迹与整个行业一年 9.1% 的扩张预测相比较，我们会发现公司的前景并不乐观。

根据这些信息，我们发现瑞城（中国）传媒集团的市盈率与同行业相当接近。 似乎大多数投资者都忽视了近期的低增长率，希望公司的业务前景能出现转机。 只有最大胆的人才会认为这些价格是可持续的，因为近期收入趋势的延续最终可能会拖累股价。

主要启示

我们认为，市销率的主要作用不是作为估值工具，而是衡量当前投资者的情绪和未来预期。

我们感到意外的是，瑞星（中国）传媒集团的市销率与行业内其他公司相当，但中期收入却在下降，而整个行业却有望增长。 尽管市盈率与同行业相当，但我们对目前的市净率感到不舒服，因为这种糟糕的收入表现不可能长期支持更积极的情绪。 除非近期的中期状况有明显改善，否则投资者将很难接受股价的合理价值。

我们还发现了瑞城（中国）传媒集团的 3 个警示信号（其中 2 个有点令人不快！），您在投资前应加以注意。

当然，盈利能力强、盈利增长历史悠久的公司一般比较安全。因此，您不妨看看这本免费 资料集，其中收录了市盈率合理、盈利增长强劲的其他公司。

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