봄보라 B2B 타겟팅 거래 발표 후 레딧(RDDT), 6.4% 상승 - 불 사례에 변화가 생겼나요?

• 봄보라는 Reddit과 파트너십을 체결하여 Reddit의 230억 개 이상의 게시물과 댓글에서 동의 기반 B2B 기업 수준의 오디언스 타겟팅을 제공함으로써 광고주들이 광범위한 기업, 행동, 의도 데이터 세그먼트에 액세스할 수 있게 되었다고 12월 3일에 발표했습니다.
• 이번 협업을 통해 Reddit은 심층 토론 커뮤니티와 봄보라의 선별된 B2B 의도 및 계정 기반 마케팅 오디언스를 결합하여 비즈니스 의사 결정권자에게 도달할 수 있는 더욱 매력적인 허브로 자리매김할 수 있게 되었습니다.
• 이제 Reddit의 확장된 B2B 타겟팅 기능이 봄보라와 함께 광고 수익화에 대한 투자 이야기에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 살펴보겠습니다.

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Reddit 투자 내러티브 요약

Reddit을 소유하려면 참여도가 높은 커뮤니티를 수익성 있고 개인정보를 보호하는 광고 및 데이터 상품으로 계속 전환할 수 있다고 믿어야 합니다. 봄보라와의 파트너십은 B2B 타겟팅을 강화하여 단기적인 광고 수익화 촉매제를 강화하지만, 형식의 실적이 저조하거나 거시적 조건이 강화될 경우 약화될 수 있는 디지털 광고 지출에 여전히 크게 의존하고 있다는 주요 리스크는 크게 변하지 않습니다.

봄보라와의 거래는 애널리스트들이 목표가를 상향 조정한 이유로 강력한 사용자 참여 및 데이터 라이선스와 함께 언급된 Reddit의 광고 스택 및 포맷 개선에 초점을 맞춘 것과 밀접하게 일치합니다. 더 풍부한 의도 데이터와 더 나은 자동화를 통해 Reddit은 성과 중심의 예산으로 더 효과적으로 경쟁하고, 의사 결정권자가 많은 틈새 커뮤니티에서 광고 ROI를 높이기 위한 광범위한 노력을 지원할 수 있습니다.

그러나 이러한 발전에도 불구하고, 투자자들은 Reddit의 디지털 광고에 대한 의존도가 여전히 높기 때문에 다음과 같은 위험에 노출될 수 있다는 점도 인지해야 합니다.

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Reddit의 내러티브는 2028년까지 38억 달러의 매출과 10억 달러의 수익을 예상하고 있습니다. 이를 위해서는 연간 31.8%의 매출 성장과 현재의 2억 1,630만 달러에서 약 7억 8,370만 달러의 수익 증가가 필요합니다.

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다른 관점 살펴보기

단순히 월스트리트 커뮤니티 회원들은 주당 97달러에서 336달러에 이르는 24개의 Reddit 공정 가치 추정치를 제시하고 있으며, 이는 개별 견해가 얼마나 큰 차이를 보일 수 있는지를 보여줍니다. 이를 봄보라를 통해 보다 세분화된 동의 기반 B2B 타겟팅에 대한 Reddit의 추진과 비교하면, 광고 기반 성장이 실제로 얼마나 지속 가능한지에 대한 다양한 기대치를 비교하는 것이 훨씬 더 중요해집니다.

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