폭스(FOXA)의 AI 푸시가 디지털 오디언스 수익화에 새로운 전기를 마련할 수 있을까요?

• 폭스 광고와 모비안은 최근 실시간 광고 활성화 및 캠페인 후 측정을 위한 AI 기반 도구를 활용하여 폭스 뉴스 미디어를 시작으로 폭스 포트폴리오 전반에 걸쳐 데이터 기반 광고 및 콘텐츠 최적화를 발전시키기 위한 파트너십을 체결한다고 발표했습니다.
• 이 협업은 특히 Fox가 'Fox One'과 같은 새로운 플랫폼을 통해 디지털 역량을 확장함에 따라 AI 기반 시청자 인사이트와 크리에이티브 인텔리전스가 어떻게 광고에 대한 보다 통합적이고 효과적인 접근 방식을 형성하고 있는지를 보여줍니다.
• 지속적인 미디어 변화 속에서 AI 기반 광고 기술과 통합 스트리밍에 중점을 둔 Fox의 투자 사례가 어떻게 영향을 미칠 수 있는지 살펴봅니다.

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폭스 투자 내러티브 요약

주주들의 핵심 믿음은 Fox가 디지털 확장, 프리미엄 라이브 콘텐츠, 운영 규율을 통해 선형 TV의 역풍을 상쇄할 수 있다는 것입니다. 최근 폭스-모비안 파트너십은 AI 기반 광고 타겟팅 및 측정을 가속화하여 다가오는 실적에 앞서 디지털 수익화를 강화할 수 있을 것으로 기대됩니다. 그러나 이러한 소식이 단기적으로 디지털 사용자 및 매출 성장이 선형적인 감소세를 앞지르는 가장 큰 기폭제가 되기는 어려울 것으로 보입니다. 가장 큰 리스크는 시청자와 광고주가 기존 방송에서 스트리밍 플랫폼으로 계속 이동하면서 장기적인 수익을 압박하고 있다는 점입니다.

최근 발표된 사항 중 8월에 발표된 FOX One의 출시는 통합 스트리밍 및 디지털 광고에 대한 현재의 초점과 직접적으로 일치합니다. 투자자들이 디지털 우선 이니셔티브가 새로운 AI 기반 광고 기능과 함께 가입자 성장, 광고 가격 책정력, 마진 추세에 어떤 영향을 미치는지 살펴보고자 하는 상황에서 뉴스, 스포츠, 엔터테인먼트를 단일 플랫폼에 통합하는 FOX One의 계획은 특히 주목할 만한 소식입니다.

반면에 투자자들은 Fox의 디지털 전환 속도가 충분히 빠르지 않을 수 있다는 점을 심각하게 고려해야 합니다.

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Fox는 2028년까지 164억 달러의 매출과 19억 달러의 수익을 창출할 것으로 예상됩니다. 이 전망은 현재 수익 23억 달러에서 연간 0.3%의 매출 감소와 0.4억 달러의 수익 감소를 반영한 것입니다.

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다른 관점 살펴보기

심플리 월스트리트 커뮤니티 회원들은 세 가지 고유한 예측에 따라 Fox 주식의 공정가치를 61.64달러에서 110.86달러 사이로 보고 있습니다. 디지털 사용자 증가가 중요한 촉매제인 만큼, 다양한 관점을 통해 미래 실적에 대한 상당한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

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