ボビーのUSDAオーガニック・フォーミュラのデビューは、健康志向の家族に対するコストコ（COST）のアピールを再構築するか？

• ボビー社は、USDAオーガニックの乳児用粉ミルクが、オンライン販売で大成功を収め、保護者の高まる需要に応えるために店頭販売に急速に移行したことを受け、全米の一部のコストコ倉庫店で販売開始されたことを発表した。
• この販売開始により、ボビーはコストコの棚に並ぶ唯一のUSDAオーガニック粉ミルクとなり、倉庫型小売店で買い物をする家族向けに、健康に焦点を当てた高品質な商品の幅が広がることになる。
• ボビーのオーガニック粉ミルクを追加することで、コストコのブランドポジショニングにどのような影響を与え、価値を求める家族へのアピールを強化できるかを探る。

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コストコ・ホールセール投資の総括

コストコの株主になるには、通常、規模、効率性、厳選された商品構成の組み合わせを通じて、価値を求める会員を一貫して引きつける同社の実証済みの能力を信じたいものだ。最近、ボビーのUSDAオーガニック粉ミルクが加わったことは、コストコの健康志向の商品ラインナップを拡大する上で有意義な一歩だが、短期的には、同社の最大の起爆剤である倉庫の拡大と会員数の増加に実質的な影響を与えるとは考えにくく、また、人件費や輸入コストの上昇による主なリスクにも対処できないだろう。

最近のコストコの発表の中で、Bobbie'sのオーガニック粉ミルクの発売は、高品質で家族向けの価値を高め、新規会員を獲得するための継続的な取り組みと結びついているため、際立っている。コストコは、専用ラインや利用しやすい高品質な必需品を通じてファミリー層へのアピールを強化することで、継続的な会員獲得と好調な来店客数を支える柱を強化している。

これとは対照的に、投資家が注視すべき点は、人件費上昇の影響である。

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